刚刚过去的五一小长假，杭州繁花似锦，春夏和鸣。截至5月5日12时，“五一”假期全市各景区景点、乡村旅游及各类文化场所等共接待游客1613.16万人次，按可比口径同比增长53%。其中，全市接待外地来杭游客960万人次（日均192万人次）、同比增长35.4%。

　　与此同时，当“以旧换新”政策与“五一”假期相遇，内需潜力加速释放。据“杭州消费在线”监测，“五一”期间（4月30日—5月4日，5天），全市批发、零售、餐饮、住宿和娱乐五大行业总消费金额157.36亿元，同比增长9.0%；其中，消费品以旧换新政策成效显著，零售行业消费总金额107.11亿元，同比大增28.4%。

　　长线游小众目的地热度飙升

　　杭州A级旅游景区和旅游休闲街区在假日旅游接待中承担了主力军角色，仍然是集聚人气的重要空间。西湖景区、杭州京杭大运河景区、宋城、西溪湿地、千岛湖风景区、富阳野生动物园、萧山极地海洋公园、临安大明山风景旅游区、桐庐垂云通天河等景区推出沉浸式体验活动。清河坊历史街区、武林路步行街、湖滨步行街、桥西历史街区、良渚玉鸟集、塘西历史街区、天目里、瓶窑老街等旅游休闲街区用浓浓的烟火气、文化味吸引了满满的流量。

　　“拼假”催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。据飞猪数据，尽管上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是今年“五一”境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比去年平均增长超100%。与此同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要，“海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。”飞猪平台负责人表示。

　　“这次拼假选择了云南的深度游，行程包括独龙江徒步和傈僳族火塘夜话，几乎没遇到拥挤的情况。”杭州的李女士表示，落地云南后她与朋友选择自驾游览了多个目的地，“出门一次，想多去几个地方走走看看，也能提升整个行程性价比。”

　　值得关注的是，今年五一，亲子家庭与携宠出游“双线并进”。据携程数据显示，历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。同时，江西、河北、山东三地亲子游需求激增明显，亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。包车游订单数据印证了这一趋势，五一正值平潭“蓝眼泪”爆发期，包车司导化身“追泪达人”，带家庭游客实现赶海追泪的沉浸式体验，五一平潭包车游订单量同比增长翻番；乌兰察布凭借“草原+沙漠+火山”的复合景观日均接待量同比翻番。

　　“毛孩子”经济同样涨势惊人，携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

　　携程研究院行业分析师方泽茜表示，五一数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

　　以旧换新拉动消费劲增

　　节日期间，上城、拱墅等多地及时发放消费券，助推汽车、家电等大宗消费加力放量。上城区发放汽车消费补贴2000万元，各汽车销售企业营收大幅增长；拱墅区推出2000万元汽车置换更新补贴，叠加1500万元新车补贴，拉动销售额9837.1万元；萧山区14家重点监测汽车销售企业销售总额达3亿元，同比增长46%。

　　从线下门店到淘天、京东、拼多多、抖音等线上平台，智能家电、3C数码、家居等领域消费品以旧换新同样火爆。余杭区依托多平台优势，创销量高峰，日均使用消费品以旧换新补贴资金超800万元，带动家电、手机、汽车、家具等商品销售超3亿元；临平区家电、家居等消费品“五一”期间平均日单量约4000单、补贴金额200万元，较平日提高33%，拉动销售额7000万元。

　　这个假期，核心商圈化身消费狂欢主战场，推出首发首秀首展，融入人工智能，打造融合“商旅文体展”元素的沉浸式消费新场景。湖滨商圈打造“首起上城”全球时尚消费走廊，实现消费金额2.15亿元；钱江新城商圈立足高端潮享引力场，实现消费金额5.37亿元，同比增长16.3%；武林商圈活动丰富，首秀、首展不断，销售额3.1亿元，同比分别增长7.19%。

　　“五一”假期，杭州各大商业街区持续打造沉浸式、体验式、互动式的特色活动，文三数字生活街区AI科技市集、清河坊步行街演艺盲盒、严州古城国风嘉年华等消费场景，集游乐、休闲、非遗、情景体验于一体，为市民游客带来了与众不同的消费体验。

　　全市各大商场（综合体）、超市花式促销精彩不停，消费氛围持续火热。上城区联动湖滨银泰in77、杭州解百、华润万家等发放商超消费券，“五一”期间，杭州解百销售额同比增长31.7%，杭州山姆超市线下客流同比增长17.5%。拱墅区发放3500万元商超消费券，重点监测的杭州大厦、银泰百货、联华等销售额同比增长8.25%。余杭区10余家大型综合体“五一”期间共实现销售额超两亿元，日均人流量超4万人次。