老年霸总“硬控”退休阿姨

 老年霸总“硬控”退休阿姨

来源：豹变

豪门生日宴上，清贫女主被儿媳全家呵斥，正处于毫无还手之力时，霸道总裁及时赶到，怒喝一声：“我看谁敢动她一下试试！”

霸总爱上灰姑娘的配方并不新鲜，但是当60岁的霸总拯救50岁的“我”，中老年甜宠剧站上了热门剧集的榜首。

短剧的风吹向了银发一族，6月以来中老年短剧屡屡屠榜。WETRUE短剧热度榜中，8月29日开播的《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，抖音话题总量破25亿，端原生累计播放量超5亿；同类“玛丽苏”题材的《闪婚五十岁》抖音话题量近6亿。

甜宠类以外，亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧受到中老年欢迎。

以年轻群体为主的短剧，在转向中老年群体后却获得意外的关注。中老年短剧的爆火，不仅为平台及背后的制作方贡献了可观的数据，也让中老年群体从被忽略的边缘，逐渐走向内容消费的中心。他们能否持续成为短剧创作的“流量密码”？

“爸妈”沉迷“玛丽苏”

趁年轻人不注意，“爸妈”们正在悄悄沉迷短剧。

管理学博士在读的王晴注意到，她的妈妈最近对家庭伦理剧的兴趣减少了，转而迷上了手机里的“老年霸总”短剧。在西安工作的95后白领白白也发现，之前连停车费都不舍得花的“老父亲”，竟然在短视频上追“丑小鸭变白天鹅”的“老掉牙”剧情。

这类受到中老年人欢迎的短剧往往有着熟悉的配方。比如，今年先后上线的《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》两部中老年短剧，都是讲述“中年女主遭遇恶儿媳，生活一地鸡毛时，被假扮打工人的中年霸总拯救”的故事。

虽然还是“霸道总裁爱上我”的甜宠套路，但短剧特有的反转和“爽感”依然契合了中老年观众的需求。以《闪婚老伴是豪门》为例，这部由69集组成、每集仅2分钟的短剧，开篇就进入故事主线，人设冲突感强，从卖盒饭的苦命妈妈、到不争气的儿子、跋扈的儿媳，再到中年霸总、霸总养女，制造悬念的同时充满了反转的剧情。

“中年闪婚”“子女矛盾”“甜宠护妻”“养女寻亲”等多种元素的集合，让2分钟的剧情悬念拉满，不仅吸引了大批中老年人观看，更有不少“爸妈”为此付费。

忙于学业的王晴，直到查看妈妈的手机消费记录，才发现每个月多出百元以上的短剧消费。在社交平台，不少年轻人晒出父母追短剧的付费记录，单次付费金额从几元到上百元不等。今年7月，一位成都网友发帖称，自己的母亲在短视频平台充值看短剧，充值记录高达6000多元。

事实上，中老年人已成为推动短剧行业发展的重要力量之一。今年3月，《我在八零年代当后妈》在春节档期间上线，迅速成为爆款，上线当日充值额达到2000万元。该短剧背后的制作方是在业内被称为“爆款制造机”的短剧厂牌听花岛，目前大热的中老年短剧《闪婚老伴是豪门》也由他们一手打造。

听花岛编剧曾向“Tech星球”透露，《闪婚老伴是豪门》是听花岛自今年春节以来最赚钱的短剧，截至9月，该剧小程序充值金额达到2640万，收入超过300万。在他们的规划里，未来作品中50%以上会是中老年短剧。

中老年短剧的爆火，使得不少业内人士判断这类细分短剧将成为未来一段时间的热门赛道。元盛星空科技商务总监大乔告诉“豹变”，更多创作者在涌入中老年短剧市场，接下来市场竞争会更加激烈，为了抢占先机，目前元盛科技正在开拓海外短剧市场。

中老年成短剧站上风口

中老年短剧看似突然爆火，实际上这类题材的走红有迹可循。据大乔介绍，早在今年年初，寻亲、苦情等题材就已经开始受到关注，而如今流行的中老年甜宠剧则是通过不断的演变逐步形成的。

在中老年甜宠剧霸屏之前，短剧市场就已经意识到银发族观众的巨大潜力。今年5月，《我是妈妈》《母爱无声》等悲惨苦情戏成功触动了中老年人的情感共鸣。“DataEye短剧观察”9月发布的数据显示，《父亲的光辉》《小花和爷爷》《我是妈妈》等亲情向短剧热度持续上升。

这些短剧大多围绕家庭伦理与个人成长的故事展开，比如《我是妈妈》讲述了一位单亲母亲如何独自抚养两个儿子，并最终得到意外成为总裁的小儿子的帮助而扭转命运。

大乔还提到，除了亲情题材外，寻亲类故事也非常受中老年观众欢迎。比如女儿自小被拐卖到贫苦家庭，多年之后妈妈成为CEO，两人再次相遇。“这种题材去年就很火，后面不断衍生，从妈妈找女儿到女儿找妈妈，大多数都是从国产苦情戏衍生而来，再到前两个月切入老年爱情题材，是有演变历史的”。

随着短剧内容越来越贴近中老年人的生活经历，不少制作机构也根据自身数据的变化，发现了这一群体潜在的巨大价值。

听花岛接受“东西文娱”采访时称，之所以将目光投向中老年题材，与自身作品的数据变化有关。他们发现，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部爆剧，一开始付费年龄在30岁左右，但2024年春节之后，40岁到60岁的中老年男性逐渐成为付费用户的主力。

事实上，中老年群体正在逐渐成为短剧的主要受众。据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧