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豪车时代的落幕似乎早有预兆，而这一变化的起点可能是价格防线的瓦解。奥迪车型降价已不是新鲜事，但当奥迪A3的价格降至10万元区间时，再次提醒人们汽车产业正在经历一场深刻的变革。
奥迪A3作为奥迪旗下的入门级豪华紧凑型轿车，自1996年问世以来累计销量近600万辆，成为年轻豪华车市场的佼佼者。然而，现实却有所不同。数据显示，2025年奥迪在中国的销量同比下降5%，连续两年下滑，销量回到了七八年前的水平。此外，近期多地4S店相继闭店的消息，让奥迪的前景更加不明朗。
品牌光环逐渐褪色的情况下，仅靠降价是否能帮助奥迪度过这场寒冬？目前，指导价16.59万元的2026款奥迪A3低配版在一些4S店裸车均价降至11万-12万元左右，甚至有个别门店为冲销量给出了9.9万元的裸车价。相比之下，在奥迪A3销量辉煌的2016-2019年，其起售价约为19万元。
不仅A3，奥迪其他车型也出现了明显降价。例如，奥迪A4L的经销商报价最低可达17.24万元，最高降幅达11.74万元；奥迪Q3的经销商报价最低为14.99万元，最高降幅达11.69万元。这些降价引发了网友的调侃：“奥迪这是卖出了奥拓的价格”。 大幅降价的背后是奥迪面临的销量压力。2025年奥迪全年销量为162.36万辆，同比下滑2.9%。中国仍然是奥迪的最大单一市场，占全球总销量的38%，但中国市场销量已下滑5%。 1
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