8月在华销量腰斩 竞争加剧迫使宝马重返价格战

 8月在华销量腰斩 竞争加剧迫使宝马重返价格战

在豪华车市场竞争加剧的背景下，宝马8月份在华销量大幅下滑42%，至3.48万辆。受销量暴跌、市场压力、前期涨价策略失败及竞争激烈等多重因素影响，宝马近日宣布下调相关车型售价。

宝马2024年上半年汽车业务总收入与去年同期大致持平，但净利润同比下降14.6%。在中国市场，宝马交付量同比减少4.3%。宝马预计2024财年交付量将略有下降，息税前利润率和资本使用回报率也将低于此前预测。

分析人士指出，宝马面临进退两难的境地，价格战可能侵蚀品牌价值和利润空间，但不采取价格策略则难以捍卫市场份额。宝马重返价格战反映了市场竞争的激烈，但长期来看，如何在价格战中保持品牌竞争力并在新技术和新产品方面实现突破，是豪华品牌需要思考的问题。