罕见！两个百亿女首富“打”起来了……

透明质酸，也就是玻尿酸，大家都听说过，而华熙生物是国内玻尿酸龙头企业。

前几年，玻尿酸在医美行业是顶流存在。2019年11月，华熙生物上市后，就靠玻尿酸起飞，股价一路涨到2021年，翻了3倍。

在这期间，华熙生物的业绩涨得飞快，旗下的润百颜比起现在巨子生物的可复美，一点也不逊色。华熙生物的创始人赵燕，也被消费者抬上了山东女首富的宝座。

多么相似的路径啊……

但是前面也说了，医美行业不缺概念。

这两年最火的就是重组胶原蛋白，而华熙生物股价从2021年高位到现在，跌了80%以上。

不只是股价，华熙生物最近两年营收连续下降。2024年公司的净利润只有1.74亿元，同比下降70%以上。

搞清楚了这些，你就知道华熙生物为什么要在此时发出这么一篇文章了。

华熙生物5月21日另外发了一篇文章，解释自己发文的缘由，里面有两段话我印象很深刻：

1.“不应通过少数人的结盟，以误导性信息来引导多数人的认知并以此牟利。如果消费市场的超级势力与资本市场结盟，将会对消费市场造成可怕的影响：消费者将无法听到来自红人和其他消费者的真实声音。”

2.“我们非常遗憾地看到资本热烈追逐的领域正在重复透明质酸过去的路径，大量的产能和基础设施被重复建设，认知与表达体系服务于资本市场和消费市场的销售活动，重新发明轮子和制造轮子的事每天都在发生。”

这些话听起来都没毛病，但由一家同样被资本热捧过的玻尿酸企业说出来，多少有点怪怪的。

医美行业，永远都有新故事

医美产品的消费是有认知门槛的。

我相信大部分消费者都跟我一样：我们没法判断重组胶原蛋白的成分含量和功效的具体关系，也没法判断玻尿酸和重组胶原蛋白谁更好。

我们大多数的认知，都来自企业对产品的宣传。而医美公司是怎么宣传产品的，路数大家都知道。

2024年，华熙生物的销售费用24.64亿元，占收入的45.6%，大概是研发投入4.66亿元的5倍。

巨子生物2024年的销售及经销开支也超过20亿元，占收入的36.5%，同期研发费用仅1.06亿元。

你买的产品里，“科技含量”可能远低于“广告含量”。

不管是美妆博主还是消费者，当有人对产品和宣传提出合理质疑，都是正当权利。但面对质疑，巨子生物的回复里是这么写的：

“网络上的指控不仅仅是对我司合法诚信经营的不实质疑，更是对国家相关监察管理部门的权威挑战”。

博主具体哪个方法用错了，哪个数据算错了，为什么会有这么大的差异，这才是大家想从这份公告里看到的。

医美、美妆赛道不缺故事。华熙生物的公告里有句话写得很对：

“资本市场题材切换不会沿着产业的进阶轨迹，这种以季度为单位的逐利行为天然地希望制造神话与奇迹”。

不管是玻尿酸还是重组胶原蛋白，也许并不是功效真的有了多大的进步。只是企业讲的另一个故事，被市场和消费者接受了而已。

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