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从安静无名到游客纷至沓来，泼天流量降临各座小城，想抓住风口还存在着不少挑战。 要让县域旅游的火爆，从网红变成长红，就要把目光放得更长远，不能只做一锤子买卖。 目的地下沉是个积极的行业信号，但在很多方面，县域较之传统旅游名城依旧存在较大差距。 结合5位专家的意见，我在给海盐的总结报告里建议，尽快打造几个具备网红潜质的核心场景。 围绕场景来打造产品，集聚人气，再通过话题炒作，带热新场景并成为当地新的核心吸引物。 中国十大名园之一的绮园，占地面积高达1万㎡，87版《红楼梦》曾来此取景“宝钗扑蝶、小红私语”等片段。 硕大的绮园目前仅能观光，我们建议，在园内打造“宝钗同款”红楼梦下午茶，延长游客停留时长。 国内明清建筑中此类场景并不少见，去年我在承德看到，避暑山庄的春好轩，很多落跑格格在此一边品茶、一边自拍。 另一个建议也是抄作业，今年以来，敦煌鸣沙山万人大合唱屡屡在官媒出圈，成为当地一道亮丽的风景线。 南北湖景区夜间在湖滨草坪上演的无人机表演，我稍觉有些平淡，如果加上这个大合唱场景，可能会不同。 就算做不到万人，据我当天目测，组织上千人在月色下伴着无人机合唱，肯定是受年轻人欢迎的。 抵达海盐第一日，海盐文旅局王局告诉我：肖老师，你知道吗？金庸笔下的天鹰教总坛，在我们海盐！ 资深金庸迷的我，随即查询了资料，在《倚天屠龙记》新修版第十回中，有这样一段描写： 殷素素挺胸说道：“是我杀的！那时我还没嫁给张五侠，跟他素不相识！明明是天鹰教干的事，你们却栽在武当派头上，岂不冤枉？你们要报仇，便去找天鹰教好了。天鹰教的总舵，便在江南海盐县南北湖的鹰窠顶！” 过几日，我步行登山鹰窠顶，发现此处果然是个风水宝地，也有针对地设置了武侠迷前来打卡的标志。 在数千万的金庸铁粉中，跟我一样只知道金庸生于嘉兴，却不知他把家乡山山水水全写进书里的人，估计占多数。 天鹰教总坛所在地这个话题，辅以鹰窠顶附近白云阁的绝美日落场景去传播，我不信老爷子的铁粉不会来。 正因为海盐没有乌镇这样的大5A作为核心吸引物，更需要针对不同人群，设计差异化的噱头。 再比如，年轻人在上进和上班之间选择了上香，“浙江第一古刹”金粟寺、“浙江第一阁”天宁寺千佛阁、“夜普陀”云岫庵，都具备话题炒作的基础。
华东师范大学城市发展研究院院长曾刚认为，县域旅游若想长红，常态化的行业监管和人才培养是推动发展的重要因素。 他举例，某些县城的景区附近没有停车场，甚至出现了村民拦路私设收费点的乱象。 在县域，也要学习成熟目的地建立系统健全的旅游投诉处理机制，才能提升文旅服务的质量。 我发现，海盐的研学点位，缺少专业的研学导师团队，文化机构的讲解人员也略显不足。 任何项目的成功条件都是人，要通过社会培养公益讲解员队伍，通过学校建设兼职研学导师队伍，来补齐人才缺口。 |
