雪王“亲儿子”要抢攻一线城市 新茶饮混战咖啡赛道

 雪王“亲儿子”要抢攻一线城市 新茶饮混战咖啡赛道

蜜雪冰城也在加码咖啡产品线。今年3月，蜜雪冰城正式推出“雪王咖啡”系列产品。7月初，蜜雪冰城称上半年“雪王咖啡”销量超2亿杯。

古茗、沪上阿姨等新茶饮品牌也在大力投入咖啡业务。古茗现磨咖啡产品已覆盖全国超7600家门店，全面开启“8.9元咖啡优惠活动”。沪上阿姨旗下的沪咖已经覆盖全国近2000家门店，通过下调价格杀入“9.9元咖啡”赛道。茶百道则推出“茶咖融合”系列单品，茶颜悦色以“鸳央咖啡”子品牌布局咖啡业务。

目前，新茶饮巨头们瞄准的是平价咖啡市场，人均消费多在10-15元。自2023年瑞幸和库迪的“9.9元咖啡大战”开始，现制咖啡的价格锚点不断下移。新茶饮品牌的加入将进一步加剧市场竞争，整个赛道可能进入“低价-跑量”的循环。

灼识咨询报告显示，2024年至2028年，现制咖啡饮品市场的年复合增长率为18.5%。现制咖啡饮用者数量预计到2028年将达到2.6亿名，市场规模将进一步增长至4242亿元。从早期试水到如今加速布局，新茶饮品牌正全面发力咖啡赛道，未来行业格局的变化值得期待。 (责任编辑：0882)