流量转化强劲，贵州省黔东南州“村超”持续助推乡村振兴

 流量转化强劲，贵州省黔东南州“村超”持续助推乡村振兴

这是观众在拍摄“村超”足球赛中场休息时间的民族歌舞。

新华社记者 杨文斌 摄

2023年，“村超”全平台综合浏览量超过900亿次，吸引了1669万余人次游客前往观赛，助推榕江县实现旅游综合收入约190亿元。

一名苗族女孩在贵州省榕江县忠诚镇“黔农乡市

·村超村集”年货节活动中展示民族服饰。记者 杨文斌 摄

摆贝村是“村超”流量转化的一个缩影。

作为榕江县兴华水族乡的一个苗族传统村落，摆贝村通过参与“村超”，成功将神秘的苗族文化推向全国乃至世界。

这是民族歌手在“村超”足球赛开赛前演唱歌曲。

新华社记者 杨文斌 摄

摆贝村驻村第一书记罗丽萍介绍，从2023年第一届“村超”开始，摆贝村每年都组建啦啦队到球场巡演和助威，吸引了大量线上线下的观众关注摆贝、走进摆贝。

2023年以来，前往摆贝村的旅游人数超过20万人次，为村集体创收40余万元，带动村民增收280余万元。

这是“村超”足球赛现场（无人机照片）。

新华社记者 刘勤兵 摄

非遗文化与现代经济的融合

“村超”不仅带来了人流，更激活了乡村的文化与经济潜力。摆贝村的蜡染服饰和百鸟衣是苗族文化的瑰宝，但在“村超”出圈前，这些非遗产品的销售并不理想。

随着“村超”的走红，摆贝村的蜡染T恤、围巾等非遗产品迅速成为游客的抢手货。

2024年，村民潘老拉通过销售蜡染服饰和百鸟衣，收入超过12万元，相比“村超”出圈前翻了一番。

此外，摆贝村还抓住“村超”流量，开发了民宿产业。

观众在“村超”足球赛现场打开手机灯光进行互动。

新华社记者 杨文斌 摄

2023年11月，村集体建成并运营了2栋民宿共5间客房，截至目前销售额达4万元。

正在改造的6栋民宿共23间客房，预计将于2025年“五一”投入运营。

这些举措不仅为村集体带来了收入，也为村民提供了就业机会，进一步推动了乡村振兴。

这是一名游客在“村超”足球赛现场与少数民族拉拉队合影。

新华社记者 杨文斌 摄

从“村超”到“村集”：流量的深度转化

为了将“村超”流量更好地导入村村寨寨，榕江县创新性地推出了“村超村集”活动。

这一活动将足球赛、民族文化表演和新媒体传播引入乡村集市，既丰富了村民的文化生活，也带动了乡村消费。

2024年11月以来，“村超村集”活动在榕江县各乡镇村寨风行，吸引了大量县外游客和客商。

例如，黔东南州麻江县的客商李世奇，带了价值3万元左右的数百斤香肠、腊肉来到忠诚村的“村超村集”，三天内就卖完了。

他说：“我们过来也是想借助‘村超’流量推广自家产品，效果确实不错！”

这是在“村超”足球赛现场，球员在展示球队获胜后奖励的猪脚。

新华社记者 杨文斌 摄

乡村振兴的“村超模式”

“村超”的成功，不仅在于其体育赛事的吸引力，更在于其将流量转化为乡村振兴动力的能力。

从2023年的20支参赛村队，到2025年的108支球队，“村超”的规模不断扩大，影响力也日益增强。

越来越多的村寨通过组建村队、参与赛事，打响了自己的品牌，吸引了游客，带动了当地农特产品的销售。

例如，栽麻镇大利村通过组建足球队参加“村超”，不仅提升了村寨的知名度，还带火了村里的牛瘪火锅、腌鱼美食、塔石香羊、清白茶等产品。

贵州台盘“乡村篮球赛”比赛现场（无人机照片）。

新华社记者 欧东衢 摄

2024年，大利村接待游客近10万人次，村里的民宿也从约20家增至近50家，见证了“村超”流量变旅客“留量”的过程。

结语：乡村振兴的新路径

“村超”不仅是一场足球赛，更是一种乡村振兴的新模式。

这是一名边裁在“村超”足球赛现场执法。

新华社记者 杨文斌 摄

它通过体育赛事吸引流量，通过文化展示提升乡村魅力，通过经济活动带动村民增收，为乡村振兴探索出了一条新路径。

未来，随着“村超”的持续发展，榕江县的乡村振兴之路将更加宽广，更多的村寨将从中受益，实现从“流量”到“留量”的华丽转身。

“村超”的成功告诉我们，乡村振兴不仅需要政策的支持，更需要

“村超”足球赛现场（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄

创新的思维和务实的行动。

通过体育、文化、经济的深度融合，“村超”为乡村振兴注入了新的活力，也为其他地区提供了可借鉴的经验。