董宇辉走后 东方甄选直播间画风变了！

 董宇辉走后 东方甄选直播间画风变了！

这种独特的风格让董宇辉爆火，也带飞了东方甄选，

仅用1个月时间就让抖音平台上东方甄选的粉丝数从100万涨到了2000万。

东方甄选看到了这种直播方式的好处，随后就开始沿用这种知识+直播的带货风格。

东方甄选旗下的直播大多是从新东方原教师团队转型过来的，一般都有比较高的学术素养。

董宇辉走后东方甄选直播间画风变了

这其实也是东方甄选的优势，毕竟，在厌倦了千篇一律的321上链接等话术以及聒噪的直播间后。

这种安静的知识型直播会给消费者带来新奇感和差异性的体验，吸引力十足。董宇辉走后东方甄选直播间画风变了。

只不过，现在东方甄选的直播风格也落入了俗套。

一定程度上摒弃了知识型直播带货的风格，慢慢向叫卖式直播带货的风格靠近。

这样的改变，不知道是董宇辉走后没人能撑起知识型直播带货的风格，还是东方甄选在面临自身发展问题时做出的调整。

董宇辉出走，东方甄选饱受争议

东方甄选和董宇辉的关系十分的微妙，爆火是因为董宇辉，饱受争议也是因为董宇辉。

董宇辉独特的直播风格让东方甄选成为了一批黑马，一跃成为抖音上的头部直播间。

但当董宇辉这块“招牌”在东方甄选中的位置越来越重要时，东方甄选离危机也就不远了。

2023年底的小作文事件，让董宇辉和东方甄选实现了剥离，也让东方甄选开始走向下坡路。

事件的起因是董宇辉本人所读小作文的归属权问题，当时多方出来回应。本来只是一件小事情，却因多方的掺和暴露出了东方甄选内部的管理问题。

最后的结果是东方甄选为董宇辉创办了个人带货账号“与辉同行”，也代表着董宇辉和东方甄选在一定程度上实现了剥离。

图源：与辉同行抖音

东方甄选在这一事件中是损失惨重的，首先就是账号掉粉，粉丝数是一万一万的往下掉。与之相对比的是，

董宇辉的个人账号在12月16日涨粉230多万，与辉同行账号的粉丝也积累了1800多万。

还有就是竞争对手的顺势崛起，丈母娘为了给董宇辉讨公道，

好几十万的人涌入高途佳品的直播间，

这明显就是粉丝们在和东方甄选作对。

这一事件让东方甄选的粉丝分流了，热度也是骤降。而失去董宇辉这块招牌后，东方甄选面临的难题会更多。

虽然现在的公司和平台都在做尝试着去头部主播化，但不可否认头部主播还是撑起了主要的流量。

在对比与辉同行和东方甄选的直播数据中，可以很明显的看出东方甄选的掉队。

在抖音平台上，东方甄选的账号粉丝为3042.6万，与辉同行账号的粉丝为1906.2万。与辉同行作为一个新账号，有这样的粉丝数已经不易。

虽然东方甄选的粉丝数比与辉同行的多，但销售额却匹配不上它该有的粉丝数，反而是与辉同行表现出了更强的市场力。

东方甄选在今年2024年前三个月的销售额如下：1月为5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。

相比之下，与辉同行的战绩更加亮眼，一到三月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。

4月份的时候，与辉同行凭借着5.8亿元占据着抖音带货月榜榜首。东方甄选却是差点掉出了榜单的前十，以1.9亿排在了第九位，东方甄选美丽生活则是以1.6亿排在第十位。

图源：直播带货情报局