4月25日，360集团创始人周鸿祎现身2024北京国际车展。在参观东风汽车展区时，周鸿祎直接爬上了一辆越野车车顶，并顺势坐到了上面，扮演起“红衣车模”。

有媒体称，周鸿祎是“2024北京车展首日唯一车模”。对此，周鸿祎在微博发文回应： “我有点社恐，面对镜头容易一动不动，再加上直播有点卡，好多人以为我是数字人。为了证明是真人，我就发挥攀岩优势爬上车顶。也有人误以为我是去维权的，我没什么可维权的，大家的车都做得很好，今天国产车体验了一圈，我是见一辆爱一辆，现在只担心车牌不够。”

据界面新闻报道，周鸿祎在现场对各大汽车品牌进行了一场“巡展”，点评热门车型。