mcn利用网友爱心打造卖惨主播带货，助农推销“大凉山特产”旗号生产销售假冒产品 – 球贝

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警方表示，相关违法犯罪活动组织严密、欺骗性强、涉及面广，形成了前端造字、孵化网红、中端制假售假的灰色格局。剧本拍摄、电商运营、农产品端供应、流量变现。 产业链。

凉山警方在通报中点名了两家MCN公司，位于成都市西南部浦江县大塘镇。 浦江县距成都80多公里，是国家级生态示范区。 其猕猴桃、柑橘等农产品享誉四川。

其中，成都奥维文化传媒有限公司成立于2021年2月，注册资本100万元。 法定代表人为李浩，注册地址为浦江县大塘镇东街66号。 9月22日，界面新闻记者探访了该公司注册地。 目前是一栋普通住宅楼，大门紧闭。 几位在附近打麻将的居民表示，他们从未听说过这家公司。

成都奥维文化传媒有限公司注册在一处私人住宅内，附近居民表示从未听说过这家公司。摄影：赵萌

另一家成都小鱼筑农传媒有限公司成立于2022年7月，注册资本仅10万元。 法定代表人为张朴。 地址为浦江县大塘镇洪福村九组71号。 距离成都奥维文化传媒有限公司注册地约2公里，是一栋普通的二层私人住宅。

房东吴先生向界面新闻证实，去年有两三个年轻人租住了他的房子。 由于他是侄子的朋友，要长期外出，所以不收房租。 “帮我看一下房子。” 就是这样。” 他没有与这些人签订合同，也记不起他们的名字，但他们的口音“看起来像是来自国外”。

吴先生说，这些人租了两个店面后，就摆出了电脑和一些农产品，“据说是卖货的”。 不久，他到昆明看望儿子，待了一个月才回来。 这群租客告诉他“生意好像不太好”，就搬走了。 后来，他听说这些人的工作与网红有关，“他们已经被捕了”。

近期，不少人就此事联系吴先生。 凉山州公安和市场监管部门前几天也来询问他，他如实介绍了情况。 他还指责侄子介绍的人“不靠谱”，担心自己受到牵连。 他的侄子向他保证不会发生什么事。

该案被称为四川首例“网红直播系列案件”。 不过，警方尚未透露被拘留和被捕人员涉嫌的具体犯罪行为。

上海德和汉通律师事务所律师马耀东看完报道后告诉界面新闻，孵化网红初期虚构的“惨销”故事肯定是虚假宣传，应该付出道德代价，但不构成犯罪，仅针对“商品产品”。 或者服务本身进行虚假宣传，侵害消费者合法权益，可能触犯刑法相关规定。

他认为，涉案网红和MCN公司的犯罪行为应该主要处于第二阶段，即网红账号孵化达到一定影响力后进行直播带货，可能构成刑法规定的两项犯罪。 犯刑法第二百二十二条规定的虚假广告罪，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。 ; 同时，其行为也涉嫌触犯刑法第一百四十条规定的“生产、销售假冒伪劣产品罪”。 ”，这种罪行最高可判处无期徒刑。

在这两项指控中，前者是轻罪，后者是刑罚较重的犯罪。 由于同一行为犯有两罪，其中一人以重罪处罚。 据警方通报的信息，上述两家公司涉案金额均超过1000万元。 如果举报情况最终被法院受理，应认定为“生产、销售假冒伪劣产品罪”，最高刑为无期徒刑。

大量类似账号已被暂停或封禁

除了在当地存在虚假宣传、销售假冒伪劣产品外，涉案网红账号的内容大多以“卖惨”为主，给梁山行造成了一定的负面影响。 近日，《凉山日报》发表题为《坚决杜绝抹黑凉山“卖苦”直播的“邪风”》的评论称，“凉山脱贫不能抹黑，凉山乡村振兴需要鼓励和鼓励”。 唯一的办法就是幕后操纵，毫不留情。”只有去掉“卖惨”直播的遮羞布，严厉打击网络违法犯罪活动，才能扭转局面，给观众带来高质量的观看体验。凉山的发展。”

界面新闻注意到，凉山州全面开展“自媒体”乱象整治行动后，除了涉案账号和MCN公司外，其他大量与凉山相关的类似账号也受到影响。 目前界面新闻已搜查多个凉山及凉山本地网红账号，均已于数月前被封禁或停止更新。

2022年5月，一个名为“小雨”的账号发布了一段视频，主要内容是偶遇“梁山四姐”，并去她家吃饭。 视频情节与涉案账号“赵灵儿”偶然遇到“曲布”的情节相似。 “梁山四姐妹”凭借清纯形象迅速走红。 随后，“梁山四姐妹”账号出现在短视频平台上，短短两个月时间，粉丝就增加了100多人。 万。 此后，这两个账号发布的有关“梁山四姑娘”的视频普遍每条视频浏览量都在千万以上。 成名后，“小鱼”和“梁山四姐妹”开始直播带货。

多条信息显示，“小鱼”账号的运营者可能与涉案的成都小鱼筑农传媒有限公司有关。 界面新闻注意到，“小鱼”和“凉山四妹”的账号已被封禁，视频内容也已被清除。 另一个疑似“凉山四姑娘”的视频账号仍在更新中，但内容风格发生了巨大变化。

除了“梁山四姐妹”之外，还有一个名叫“紫英”的女子，也因“遇人有色”的情节而出名。 2023年初，“张浩探凉山”账号在多个平台发布了一段“偶遇视频”，女主角是“子英”。 “紫莹”成名后，就和“张浩”一起直播带货。 目前，“张浩探凉山”账号无法在多个平台查看，但“子英”相关账号内容仍可显示。

在与“紫影”相关的视频平台上，仍然可以看到一些视频。 货架上有核桃、腊肉等产品在售，但店铺认证信息为周口开发区洪家家农副产品店。 9月22日下午，界面新闻记者向客服人员询问张浩作为顾客的行踪，对方回答：“张浩已经失踪好几个月了。” 几分钟后，该帐户上的所有视频和产品都被清除。 很快，这个账号甚至更名了。

其他类型的凉山网红也受到影响。 梁山“林三妹”从2019年左右开始在短视频平台上分享农村生活，包括养猪、做腊肉的场景。 成名后，“林三妹”开了一家腊肉店，平台账号拥有178万粉丝。

目前，该账号仅剩7个视频，最新视频更新时间为2023年6月。另一疑似与“林三妹”有关的账号仅剩1个视频，商品橱窗中的商品为0件。另外，拥有36万粉丝的“小梁山佐罗”最新视频是在6月8日。一个名为“洛根·探凉山”的账号一开始只有1.2万粉丝，更新内容卡在了7月23日。

9月20日，在“网红直播系列案件”新闻发布会上，凉山州网信办相关负责人通报，专项行动启动以来，当地政府严肃查处通过上演照片、发布等方式，惩罚散布“慈善秀”、“扶贫”行为。 “资助”、“改造‘危房’”、“生活悲惨”等信息，恶意渲染“视觉贫困”博取同情关注和“吸粉”，利用老年人、残疾人、未成年人等弱势群体设立直播骗取打赏、捐款等恶意炒作的违法行为。 目前，“云南波波”、“山村老人”、“欢乐世界”、“烽火”、“好人（正能量）”、“小明（传递正能量）”等账号已达82个。被永久关闭、禁言、清除粉丝。 对“秦少秦姬”、“爱小双”、“小凉哥”等账号106个采取暂停、取消盈利权等方式处理，清理违法信息13869条。

同时，严厉打击MCN组织（即经营直播的组织）或个人打造“励志网红”等虚假人物，利用“套路带货”、“虚假宣传”等手段，在网络上进行虚假宣传的行为。针对打着“大凉山”、“助农”等虚假营销、非法牟利等违法违规行为，在上级网信部门支持下，对60个违法违规企业的“产品分享”（展示）功能账号被查封，“小鱼”、“赵灵儿”、“曲布”、“梁山梦阳”被永久关闭。 等待5个粉丝超过200万的账号。

《梁山曲布》和《梁山四姐妹》的视频剧情高度相似。图片来源：视频截图

头部MCN公司纷纷“腰斩”

警方对非法网红直播的打击，也让孵化网红的MCN行业风头正劲。 除了点名的两家MCN公司外，警方报告中还提到“5家MCN机构被摧毁”。

“看来所有的MCN公司都是歪摊子（四川话，就是不值得信任的机构）”。 成都某领先MCN公司高管黄世宏告诉界面新闻。

黄世宏认为，警方的报告会给外界一个暗示，并不恰当。 包括监管机构在内的很多人对网红的认识还停留在“一代网红”阶段，对MCN公司的工作也存在一些误解。 正规运营的MCN公司正在因违法MCN公司行为而受到“咎由自取”。

MCN是多渠道网络的缩写。 MCN公司并不是某个工业、商业或专业机构对某一行业的认证，而是短视频兴起后为内容创作者提供支持和服务的一类组织在行业内的通称。 通俗的理解是，它是一家内容创作者经纪公司。 艾瑞咨询与天下秀联合发布的《2023中国网红新经济产业发展报告》显示，中国MCN企业近年来稳步扩张，2022年已超过2.4万家，成为庞大的新兴产业。

由于业务变化和缺乏行业标准，很难确定四川MCN机构的准确数据，但业内人士普遍认为，四川省从事MCN业务的公司有数百家

“现在说到网红，这个词基本上已经被污名化了。” 黄世宏告诉界面新闻，现在他们更喜欢用互联网专家、互联网表演等更具体的词语来形容互联网创作者的身份。 他坦言，由于MCN企业不需要“官方认证”，进入门槛较低，前期缺乏监管，行业共识尚未形成。 确实有一些机构通过购买粉丝、雇佣喷子、制造虚假数据等方式让一些素人走红。 不过，2019年以来，这种情况得到了很大改善。

成都华星璀璨娱乐有限公司公共事务部总监、商学院负责人李志伟也表示，在2019年直播电商兴起之前，“平台上的主流直播内容主要是娱乐直播，与实体经济关联性较弱。” 直播电商的兴起，带来了新媒体生态的巨大变革。 互联网专家和MCN公司的工作内容也开始发生转变。 “网红经济”与实体经济建立了联系。 一些互联网专家利用自己的影响力服务实体经济，实现了双赢。

“对于餐饮、酒旅、综合到店企业来说，我们利用平台推广和销售套餐，利用新媒体工具赋能实体经济，社会认可度越来越好。” 李志伟说道。

李志伟告诉界面新闻，这两年的经历让他感触颇深。 当他参加一些政府组织的会议，得知自己从事的行业是新媒体MCN行业时，经常有人主动加微信，希望能够为自己的项目贡献一份力量。 产品支持。 他认为，这是MCN行业正面形象的体现。

在他看来，综合性MCN公司的基本架构应该包括MCN、直播、电商、商业等板块。 在完整的架构下，每个板块一般需要6-7个岗位，这意味着一个完整的MCN公司至少需要二十、三十人。 而且，在成都，大量头部MCN企业集中在主城区。 此类组织通常选择在城市较繁华的地区设立办事处。

“两三个人能做什么？他们没有基本结构。” 李志伟认为，如果真想从事MCN行业，就不会在缺乏新媒体资源和行业人才的偏僻地方注册公司。

另一家涉案MCN公司注册在浦江县农村。 业内人士认为，正规公司不会选择如此偏远的工作地点。摄影：赵萌

黄世宏告诉界面新闻，他的公司已经与超过10万名创作者签约，卖货只是互联网达人业务的一小部分。 不过他强调，只要是用直播带货，无论是前期广告还是选货，都必须保证真实性。 产品选型的前提条件必须符合国家相应规定。 坚决禁止乘人之危，编造“销售惨淡”的故事。 这早已成为业界的共识。

黄世宏介绍，近年来监管部门也加大了对MCN公司的监管力度，经常与监管部门保持沟通。 每个MCN公司都有风险控制部门，他们公司为此还专门成立了内容安全生产委员会。 除了严格遵守法律法规，他还会根据近期热点舆情，每月两次向内容部门发送安全生产提醒，“最近哪些不能碰，哪些广告不能接等等”。 近日，他向公司签约的创作者发出提醒，切忌卖惨卖惨，“切忌踩坑”。

网红“销量惨”的根源需反思

据官方报道，2020年以来，成都奥维文化传媒有限公司（MCN机构）负责人唐某在短视频平台上通过剧本、舞台镜头等方式孵化《梁山梦阳》。 事实上，在此期间，网友们也??对“梁山猛羊”视频内容的真实性以及背后的团队提出了质疑。 一些MCN从业者认为，这些不良MCN机构的长期存在，也与当地相关部门监管缺失有关。

陈浩在成都一家MCN公司负责电商业务，经常为地方政府和企业提供培训。 他说，四川甘凉地区（即甘孜、阿坝、凉山）经济相对落后。 政府相关部门对新事物的出现并不敏感。 此外，长期以来留给外地的“穷”“落后”的刻板印象，让无良MCN机构乘虚而入，“卖惨”、“哭穷”等新奇短视频在各地涌现。历史性的时刻。

多方信息显示，此次被通报的几名凉山网红中，有的是被不良MCN公司选中从无到有孵化的，也有的是在不良MCN到来之前由当地民众发帖并有一定影响力的，且后来MCN机构有兴趣孵化和成长。 陈浩认为，在这些大网红成名的初期，有关部门应该关注他们的影响力和潜在的商业价值，合理引导他们的发展。

在他看来，涉案凉山网红实际上是被境外无良MCN公司“绑架”的。 这些网红在成名之前，都是普通的业余爱好者，学历和知识有限。 他们在MCN公司的孵化下名声大噪，但对于同意拍什么、卖什么却没有自主权，因此逐渐陷入了非法甚至违法的境地。 犯罪情况。

陈浩还提到了另一个类似的案例。 不久前，甘孜某县一位粉丝过百万的网红受当地政府邀请，参加当地的一个消费节。 当地政府希望他能够无偿支持这个节日，但遭到了当地政府的拒绝。 网红背后MCN公司的拒绝。 “MCN觉得孵化成本都投入了，网红参加类似活动肯定要得到奖励。但网红觉得自己是当地人，应该免费支持政府。” 双方目前仍处于僵持状态。

甘凉部分地区对“网红经济”还缺乏正确认识和规划。 有一次，陈浩到甘孜一个县，给当地人培训如何发展电子商务。 他发现，在这个六万人口的县里，虽然也有一些粉丝过百万的网红，但没有一个当地农民或企业在抖音上开过店。 当地的苹果和培根质量很好，但由于缺乏宣传，当地网红只卖全国各地的产品。

黄世宏还提到，他的公司经常接待政府相关单位的人员进行调查。 他有时会注意到，有些人员手机上没有下载短视频平台。 “如果你自己不使用，你怎么能理解和监督呢？”

积极的一面是，更多部门逐渐认识到网红和MCN企业的存在，并开始规范“网红经济”的发展。 黄世宏表示，过去遇到一些涉及MCN公司的纠纷时，他们很难获得各方面的支持。 然而，自去年以来，情况发生了显着变化。 比如，他曾委托全国人大代表向有关部门转交一份关于产业发展的建议。 很快，多个部门组织工作组来到他的公司进行调查。

陈浩也察觉到了一些变化。 不久前，他到川西某县培训。 该县已注册粉丝数超过5000人的所有账号，并邀请多家头部MCN机构人员对其进行培训，提高当地网红的新媒体能力，使其更新。 做好服务实体经济。

（应受访者要求，文中黄士宏、陈浩均为化名）