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）创始人周鸿祎通过社交平台公开拍卖其使用了9年的迈巴赫S600，起拍价仅为600元，而最终成交价高达990万元，远超市场评估价约90万元。这一行为不仅是一场慈善拍卖，也成为一场成功的事件营销。
周鸿祎表示，拍卖所得将在扣除税费后，全额捐赠给王选基金会。此次拍卖的买受人褚振亮，作为北京二手车公司的老板，通过此次拍卖获得了巨大的流量关注，其个人抖音账号观看人次超过300万，粉丝量显著增加。 在互联网时代，流量的价值不言而喻。中国汽车流通协会的数据显示，我国二手车市场规模持续上升，2019年至2023年间，交易量和交易金额分别增长了349.05万辆和2442.46亿元。褚振亮通过此次拍卖，不仅为自身带来了广告效益，也可能为二手车行业带来新的商业模式。 周鸿祎的这一行为也被视为个人IP的塑造。他通过与知识大V程前的互动、北京车展的参与，以及拍卖迈巴赫等事件，成功吸引了大量关注，其抖音账号粉丝数接近600万。这种个人影响力的提升，对于他作为哪吒汽车第二大股东的身份，可能也有助于推动汽车销售。 然而，此次拍卖的迈巴赫产权归属问题也引起了争议。车辆原挂靠在北京大觉投资顾问有限公司名下，该公司由周鸿祎的前妻胡欢100%持股。尽管周鸿祎与胡欢已于2023年4月4日解除婚姻关系，并且周鸿祎拟将其直接持有的公司446,585,200股股份（约占公司总股份的6.25%）分割至胡欢女士名下，价值约89.67亿元。但此次拍卖是否涉及胡欢的利益，尚未得到明确回应。
此次拍卖事件不仅展示了周鸿祎个人品牌的影响力，也反映了二手车市场与个人IP流量结合的新型营销策略。在新能源汽车竞争日益激烈的背景下，周鸿祎的这一系列动作，无疑为其在汽车行业的布局增添了新的看点。
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