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[明星娱乐]“人类高质量男性”终于接广告了，他会是下一个凤姐吗？ |
| 凤姐|徐勤根|品牌方 |
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最近一段时间的热门话题，除了各位人设崩塌的明星之外，“火的最稳定”的当属徐勤根了。 对，就是那个自称“人类高质量男性”的徐勤根。 |
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最近小凡我也眼尖的注意到，徐勤根接了广告，而且还是某知名品牌啤酒的广告。 很多人开始讨论，徐勤根会不会是下一个凤姐呀，同样是因为“丑态”走红，也开始接了广告，接下来是不是还要直播带货啊之类的。 至于这位老哥会不会走上商业路线，像当初小有名气的凤姐一下，成为一颗有价值的商业棋子，小凡作为一名品牌营销从业者，咱们好好的来分析一波。 首先亮出观点，徐勤根有一定的商业价值，但也仅仅限于有热度的情况下，他会不会成为下一个凤姐，这一点不太好说，毕竟我们对这个人所知甚少，网络上的言论真假参半，没办法作为参考依据，咱们就单论商业价值一点来聊。 |
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接了某知名品牌的广告，可能只是品牌方利用他的热度试水 作为国内的知名品牌，其请过的代言明星我们来简单细数一下：NBA巨星奥尼尔、前娱乐圈明星陈冠希、台湾音乐人张震岳等等，无论是和这些明星相比，还是这个品牌相比，徐勤根的价值与作用真的太弱了。 那么为什么这个品牌还要选择他呢？ 很简单，热度呀，品牌方找自带热度的素人“整活儿”，是一种非常好的选择，一来是不会有太高昂的费用，二来是很有可能再搞出一波新的热度，三来则是以“扮丑”出现在公众视野的徐勤根，基本不存在人设崩塌的问题。 |
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再加上这个品牌的知名度本身也很高，徐勤根在这波广告中的作用无非就是锦上添花而已。 对于该品牌而言，就是纯粹的玩票整活儿，不影响本身的品牌营销计划和品牌价值观，因此选择与徐勤根合作，想来还是品牌方比较赚嘛。 而且我个人还有一种思考，就是这可能是该品牌的一波试水。 如果与热度素人以及网红合作起到的传播效果还不错，那后续品牌的传播就会有更大的空间可供选择，同时也有机会渗透到更多之前没有触及到的市场。 徐勤根会成为下一个凤姐？我觉得他更像下一个小吴 不知道大家还记不记得前两年有一个小吴，因为剪发的问题被曝出后，瞬间成了全网顶级热度，当时意外走红的小吴表示，自己不会踏入娱乐圈，还是想要安安心心踏踏实实的做好工作，多卖几套房子。 |
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然而大部分人都逃不过“真香定律”的影响，还不到两个月的时间，小吴便接下了各种广告代言，热度也来到了一个全新的高峰。 我觉得徐勤根在某种程度上与小吴是有些相似的，同样是因为外表走红，同样是走着“高冷”的人设路线，最后也是同样的迈入了商业代言。 可以说，他们的商业价值仅仅存在于特定时间段的热度峰值，在这段热度峰值过后，很有可能就被商业抛弃。 这样说不是毫无根据，因为不管是品牌代言还是直播带货，背后依靠的四个大字是“粉丝经济”。 回过头再看小吴也好、徐勤根也好，本质上都是“路人缘”，没有坚实的人设背书，更没有牢固的粉丝基础，其粉丝也大多是非特定人群的吃瓜群众，进而也不具备特定的商品倾向，在带货这件事上可能就会更大的难度。 |
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徐勤根们的尴尬 就如我在上述所言，包括徐勤根、小吴甚至是凤姐在内的一众没有粉丝基础的网红而言，或多或少都处在一种尴尬的境地。 有着牢固品牌形象的企业不会选择他们，传统的企业不会选择他们，只有在特殊时期有着特殊需要的品牌，可能才会与他们建立真正意义上的单次合作，而这些品牌方的目的也非常明确，那就是这些网红们的热度。 商业是看重既得利益的，同时也是具有甄别性的，选择这些网红要么收获一波热度，要么打响知名度甚至是短暂的商业利益。 而残酷的是，一旦这些网红们的热度退却，其商业价值也会随之一落千丈，本质来说，徐勤根不会成为下一个凤姐或小吴，因为他们本就是同一群体。 |
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