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[数码]小米时隔十年重回中国出货量第一，实际激活量第三，背后的原因是什么？未来的发展策略将如何？ |
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【小米时隔十年重回中国第一，雷军卢伟冰等多位高管发文回应】市场调研机构Canalys的最新数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量达709… |
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恭喜粗粮，终于取得一季度出货量第一，这成绩实在是太棒……了？？？ 等一下，出货量？？ 不对啊！ 首先，米 kol 三个月前说，统计销量要按照激活量，并抨击统计出货量的行为，那岂不是把雷总批评了一顿？毕竟雷总回应这个统计数据，一通感慨万千，这？？ 忠义两难全啊！ |
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其次，财报说，K80 系列销量 360 万，但是截止到 4 月 6 日， k80 手机发布的半年后激活量才 332 万，也就是说，三个月前卖了 360 万，又过了三个月才一共激活 332 万台。 只有一个可能，门店那边压货很严重，那么三个月前的真实激活量到底多少？150 万？200 万？ |
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所以，事实证明，米系 kol 说得对，还是以激活量为准比较好，那么实际激活量…… 是这个吗？有点可惜，第一季度粗粮才第三。 |
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所以，很多时候，我希望有的企业真实一点，宣传上不要再夸大了，这热搜词条就离谱，什么叫十年重回第一。 真要拿出货量来宣传，也可以，没问题，但是要实事求是，要说明真实数据是什么数据。 正确的是：粗粮时隔十年重夺中国智能手机出货量 2025 年第一季度第一名。 不要把“出货量”“中国手机”“2025 年”“第一季度”这些定语都取消了。 要说清楚是出货量，并仅限国内，且是 2025 年的第一季度，而不是 2024 年全年的数据， 汽车圈刚被官媒点名虚假夸大宣传，搞得整个行业被整顿，等下手机圈也被整顿，我相信很多企业无所谓，但是恐怕米系 kol 和粉丝又要破大防。 这个词条“时隔十年重夺中国智能手机第一”，误导性太强了，是故意的，还是故意不小心的？ |
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雷式赢学和川普赢学一模一样，他俩是同一类人，就是拿观众当傻子玩。 这里我们通常称呼这种人神经病，也就是阿Q精神胜利法。 明明一败涂地，自己从各种角度找赢。 可见信雷军的都是一群什么人。 |
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canalys不是野榜了是吧！ 那2024小米others，也是承认了？ |
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知道为什么1月份，小米kol 和米粉投票激活量了吗？那不就是小米2024出货量others了嘛。 |
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这是别的机构统计的一季度手机激活量，看看什么是双标。哦，这时候米系kol又不说激活量了，去年还爆出小米手机各种云激活。 |
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另外说下：寒武纪今天收盘科创板估值2900多亿。看看华为就这一个业务应该估值多少？而且寒武纪居然还盈利了，想想华为海思就这一个军团，如果上市该估值多少，可惜了，股民分享到一杯羹只能是欧菲光这样一些边角料的企业，这要是上市得是多大的市值和流量。。。 |
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十季度没回来，十年第一季度回来了，虽然期间单季度或单月单周，根据品牌发布周期暂时登顶过，但自此后小米全年销量从未登顶过国内第一，印证了那句话，只有在闰年，小米才能赢365天 突然造个热搜出来是想让雷军复出吗？“无论发生什么，绝不回避”的调查什么时候才公布 |
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车方面三月底四月份出事太多，洗不动 在手机这边又开始赢了 希望年底别又other了 希望均价突破1200，毕竟冲击那么多年高端 |
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笑不活了。 |
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我建议去出货量相关问题下问一下某些群体“出货量”的含金量。 反正我看第三的激活量也挺不错的。 我不知道为什么总有“人”觉得说这些小米要完的消息能让米粉破防。 但凡多看几年就知道。 小米要完的事情还少吗？ 初代火龙带崩小米note，直接导致小米数字停了一年，是不是要完？ 小米8像素级copy苹果，是不是要完？ mix3没活硬整，是不是要完？ 刚上市股价腰斩，是不是要完？ 小米9妥妥用一天，是不是要完？ 小米从第一做到other，按这说法早完了。 天天在网络上被骂罕见买办，是不是要完？ 真米粉心态早放平了，随便吧，爱咋咋地。 能看某群体乐子就行。 |
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年年赢足364日，然后第365日变成others。 |
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这么吹，连米系博主都看不下去了。 |
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很多人在分析的时候都没有关注到，在IDC和Canalys的报告里都有提及的国补。 |
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事实上，在这次的国补中，华为做的确实一般般，以我的个人陪朋友购买matepad 11.5s柔光版为例，我们跑了好几个店铺都没有买到，都是留了联系方式，然后好几天后才买到的，幸好当初还赶得上贵州20%的国补力度。 我当时去看了一圈后，就有下面的吐槽，因为那时候线上华为很多型号确实没办法参加国补，我刚刚重新去看了一遍华为官方旗舰店，终于只要符合价位都有国补了。 |
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那么，现在再来看一下国内手机出货量排名，你会发现无论是哪一家的数据华为和小米相差是很少的，那么这少的一部分还有什么因素造成的呢？ |
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说白了就是芯片产能的问题，Mate70系列部分型号一季度的时候还是存在缺货现象。再加上本身华为高端机型定价超过6000元也没办法国补，这也导致了部分用户因缺货和国补等原因转投他家，从而导致了华为失去了第一名的位置。 |
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实在不想嘲讽小米了，一群人没皮没脸，累了。 送礼物 还没有人送礼物，鼓励一下作者吧 |
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都这个体量了还想着做联想第二，放以前全球化的时候问题倒是不大，但现在到了你死我活的地步了，以你小米的体量，还不加大研发，你不加大研发就算了，老老实实学oppo、vivo也行，别天天招摇过市，显得你很牛逼一样，这样太容易被反噬。 |
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出货量这个词在二十年里终于迎来了高光时刻。之前有人问我怎么炮制微博热门。这不就是么。简单不简单。 |
| 如何看待Counterpoint发布2025第一季度中国智能手机市场销量，华为第一，小米第三?154 关注 · 84 回答问题 |
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背后的原因就是——出货量，终端销售量，激活量，三个数据并不一致。 厂商跟豢养的KOL是哪个有利就宣传哪个罢了。 出货量：厂商向市场供货数量，包含经销商，零售商给的供货数据，可以简单理解为出厂数据。 终端销售量：消费者在线上线下购买的数量。含义表述的很明确。 激活量：消费者购买手机后，在线激活使用的数据。这个应该是最准确的数据了。 三个数据的区别是什么？ 出货量中可能会包含经销商，零售商处积压的数量。 我们经常看到一些厂商粉丝内涵友商给经销商下销售任务，经销商就需要购买一定数量的货物，如果卖不掉就会产生积压。 终端销售量中，可能会包含俗称黄牛的倒卖者购买的数据，也可能存在消费者购买后送人/并不立刻使用的情况。 激活量：这算是最直观的使用数据，算是水分最少的。 |
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反驳@十二点知更鸟的帖子 |
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集团财报不分国内外，k80出货量是全球出货量，而卢伟冰的帖子说的激活量是国内的激活量 ，你连这都看不懂吗？ 另外，小米是直营模式为主啊，他的出货量和激活量非常接近，哪来的压货一说呢？[捂脸] 反观华为，25年一季度出货量1290万，激活量却远大于出货量，是什么原因呢？不就是24年低为了数据好看，疯狂给经销商压货，搞了个出货量第一，到了25年一季度，经销商还在清24年的货啊！ 你这数据分析真搞笑 |
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我觉得白宫官网和雨田君很搭，所以想p一下图的。 但是我懒，所以就不p了，你们将就看一下吧，虽然人不一样，但他们的传承是一致的。 都是日耳曼赢学的传承人。 一个是北美分区代理，一个是东亚分区代理。 哦对了，等啥时候我有兴趣，不犯懒了，我把这两张图给大家p一下。 |
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雷兔兔都急得跳出来连日说友商跑分了。 这某程度反映压库狠。如压库的卖不出去就麻烦了。 手机激活榜首两名都只做高端，而第一名没下沉市场显然只是因为芯片产能跟不上。小米汽车锁单，但其高端手机机型没有得益，这实在有点奇怪。 |
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还不如提个“计划产量”第一。 送礼物 还没有人送礼物，鼓励一下作者吧 |
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其实没有什么第一，第三之分，小米一直都是总出货量第一，总激活量第一，只不过有些友商为了赢，默认不把出口的销量加上去，因为加上去没得玩了，除了三星苹果小米，其他年年都是others，友商一直用others这个词，但其实国内others不others只差一个百分点，一个百分点就是他们眼里的一切，就好比在宠物眼中你主人就是一切。这一个百分点就好比一个逗猫棒，让他们在这一个点上能欢快的玩几年，但是话说回来了，这不是按照友商粉丝的规矩来计算吗，去年算激活量，结果被喷惨了，今年算出货量依然被喷，友商的铁粉眼中规矩就是对自己有利，几个月变一会也无妨，等到年底，他们可能有要阴阳下激活量，说要拿出货量说事，然而一群友商费尽心机争这一个点，争的狗血淋头，海外市场十个点可以补回来，友商们如果吧这群争谁others的人才用在国际市场上，可能已经开门红了 |
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赢！赢！赢！赢学不仅是懂王专属，也是累总专属 |
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只有一家机构的统计结果是小米第一，其它机构都是统计的华为第一。还超越华为，华为被制裁之后小米不是一直比华为销量高吗？ |
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没想到累总居然承认了小米十年不是第一。 哪怕华为中间受了那么大的困难，三星也爆炸性出局，小米也没争口气。 要知道小米均价是最低的，这样出货量都上不去，2025年靠季度第一撑门面，确实有够废物的。 |
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是不是因为汽车的事股票又跌了？实在救不回来，就在手机端发力一下子。 |
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国补的加成，让声量大的品牌受益，而华为，苹果一些被消费者重点关注的机型价格太高，没办法参与国补。 国补带来的整体销量的提升，意味着渠道囤货的动力增加，所以小米的激活量（真正消费者购买的）＜出货量（包含渠道压货的部分），可否间接推断出，消费者认为小米竞争力还是弱于华为和vivo（激活量vivo第二）。 未来，我个人认为，小米将很难再登第一了。vivo别看没什么存在感，声量几乎等于0，但这些年登顶全国销量冠军好像有个两三次？我个人推测，vivo的品质对得起售价，消费者已经用钱投票了。 我的mate40p用了四年想换手机的时候，我最中意的就是vivo，不打嘴炮，销量老大，说明了老用户留存率相对高，也就意味着产品品控更好。好像，vivo研发费用也很多，刷到某个科技进步奖，vivo有获奖，还真是不错啊。 未来，民智开，真正做好产品的会受益。加上全球动荡，国外品牌发空间会被进一步压缩。 我个人觉得，华为销量会持续走高，vivo应该会成为万年老二，oppo和m，会在折腾中持续下降，小h的境遇不容乐观，果子嘛，无力回天了，折腾都很难折腾的动，只能一步步下降，但依然会有相对不少的群体。不是因为产品依然具有强大的竞争力，而只是用户的习惯和心智以及生态，习惯了它而已。 送礼物 还没有人送礼物，鼓励一下作者吧 |
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我感觉小米能拿得出手的产品经理不多，很多产品都是在雷军的庇佑下瞎搞。 雷军不亲自抓的产品，精品不多。这是雷军需要解决的问题。 作为公司灵魂，不可能总是亲上前线，做产品经理。 争取每个产品把产品经理写出来，出了事就公示。 小米的混子产品经理不算少。 |
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那么现在问题就来了，为什么您哇为又是出货量小于激活量的倒挂状态？ |
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没什么，首先是小米造车成功导致很多人，特别是年轻人买不起小米汽车所以去买手机； 其次是华为虽然重新量产麒麟，但因为芯片产量不足，AI等芯片占了大量产能，导致销量不足，同时DUV的性能导致性能稍好的麒麟9000无法下放到千元机水平。但同时华为的回归又逼得荣耀市占率降低。 不得不提荣耀。 荣耀的问题很大，基本属于华为回归前的替代品。很多消费者都转投华为了。而荣耀本身不知道什么原因一直价格有点虚高。不像在华为时代那样靠性价比就能挤得小米加红米都喘不过气。 所以荣耀只有2条路：1、回归华为；2、不回归但用鸿蒙系统； 但无论那条路都要有一个问题：麒麟芯片的产量问题。 因为只有麒麟芯片能毫无顾忌的量产了，那么荣耀无论回归华为（可能性不大），还是用鸿蒙都能重新吸引消费者。对荣耀来说，用了鸿蒙会被美国制裁才是最大问题。 所以必须要保证麒麟芯片的产量足够，能同时满足华为+荣耀的需求了，那荣耀就可以尝试用高通芯片的情况下搭载鸿蒙。。。这样的好处是，就算这个时候被美国制裁了，荣耀立即转头就用麒麟芯片； 逼不得已华为也不想荣耀用麒麟的，因为那样就不好推广鸿蒙了，因为荣耀用了高通搭载鸿蒙不被制裁，才可能让OV下场用鸿蒙。 高通旗舰芯片或者联发科旗舰芯片搭载鸿蒙扩展市场，这才是华为最希望看到的，因为这就意味着鸿蒙不再局限于麒麟芯片，特别是现在没EUV麒麟跑分低的情况下。 所以只要麒麟芯片产量问题解决了，市场份额自然会变化。 总之小米的出货量。。。看看就好。年轻人买红米不意外。 送礼物 还没有人送礼物，鼓励一下作者吧 |
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其实大家都知道是因为国补，不过某群体最近负面缠身，太需要一个正向新闻了。大家不用太纠结。 |
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小米的财报一直用的都是Canalys的数据，也就是出货量口径。选择Canalys的数据在很大程度上是因为Canalys披露的市场数据比IDC更全面，又比其他机构更权威。 Canalys披露的市场数据口径是出货量。出货量是厂家销售给渠道和直销给消费者的手机数量，激活量是消费者从渠道和厂家买到的手机数量。虽然激活量更精准，但出货量数据和厂家收入一致性更强，厂家的收入就等于出货量x出货均价。 当然现在市场中每周更新的是激活量数据，因为BCI每周更新一次激活量数据，而IDC、Canalys每季才更新一次出货量数据。 |
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2022Q4-2024年Q3小米手机的出货量都是小于激活量的，由于之前小米的销售渠道一直在去库存，所以小米的出货量一直低于激活量。到2024Q4后小米手机的激活量反超出货量，小米手机的线下渠道才从去库存走到补库存阶段。鉴于小米之家数量的不断增长和小米汽车持续走强，小米的国内手机市场份额一直会保持稳定增长势头。 |
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如果不是采用出货量口径而是激活量口径，小米还没达到国内第一的地步，不过在2023年Q4小米就做到了国内市场第二和国产手机第一，反转的时机反而更早。 |
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前段时间的朋友聚会，在小米之家上班的一个朋友掏出手机刷新闻，突然蹦起来大喊：卧槽，我们出货量第一了 旁边用华为的哥们冷笑的说：得瑟啥啊？我昨天看你们的数据，你们的激活量才排第三。 朋友瞬间蔫儿了：哥，看破不说破，晚上我请撸串儿还不行吗？ 小玩笑讲完讲正事，小米的这一波第一是咋回事儿？ 1.国家补贴主要是砸在2000~3000元这个档次的，这个价格的区间正好就是小米手机的最优势， K80、小米15，这些机型吃补贴吃到撑，经销商进货就跟不要钱似的一样。 2.现在买小米手机还送汽车优惠券，家电的折扣跟超市满减套路一样，你本来只想买一包纸巾，结果扛回来两袋米。 生态协同让小米 薅补贴薅出了新高度，手机卖十台，顺带着卖出去2台空调加2个小米手环。 3.以前是线上降价，线下骂娘，现在全国都是统一价。就好比药店和医院卖的药是一个价格，患者也不用蹲点比价格了，经销商当然敢放心的囤货，Q1光小米之家就增加了2000家。 再来说说为啥激活量没有跟上？ 1.经销商的库存压力很大的，就像是批发市场进了100箱的苹果，实际上只卖出一80箱，还剩下20箱在仓库。 2.华为的折叠屏抢占高端的市场，有钱人宁愿加价买Mate XT，也不买贴着性价比标签的小米15ultra 3.苹果用户的果粉们抱着iPhone16等iOS 20在那里死磕着。 小米这波登顶，就像健身房穿着鞋抱着哑铃测体重一样，有点点虚。 要想实打实站稳，得把经销商库存消化了，把高端品牌形象树立起来，再把AI和汽车这两搞好。 下次再发战报，雷总估计得想想办法，把出货量和激活量弄得一样好看才行。 以上仅代表个人看法，散会 |
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