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[数码]如何看待真我 realme 退出中国市场，售后质保由 OPPO 全面接手？品牌为什么会走到停运这一步？

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7月16日，realme副总裁徐起通过一封致用户的公开信，正式宣布 真我realme将暂停在中国市场的运营。 [图片] 未来，realme将集中资源深…
我应该是知乎写realme手机测评最多的博主了，2021-2025平均每年要测6-10台（最初两三年应该要比10台更多），或者说只要主打性能和性价比的realme机型，我基本都有测过。
看到realme最终还是选择退出中国市场，着实有些唏嘘不已。
这一路走来，也算是一路见证了realme在国内市场，从异军突起、到苦苦挣扎、最后黯然退出。
realme品牌成立于2018年8月，隶属于欧加集团，和OPPO、一加属于兄弟品牌，起初主打东南亚和南亚海外市场，而且市场表现极其惹眼，是欧加集团主攻海外中低端市场最尖锐的一把刀。
“realme”这几个字母，和红米“redmi”其实非常相似，尤其“al”两个字母连在一起基本上就是“d”，这个品牌从创立之初就是对标红米的，同样主打中低端市场，同样以性价比为主要卖点。
2019年5月，realme发布realme X、realme X 青春版和realme X 大师版三款机型，宣告正式进入中国市场。
从2019年到2023年，这几年是realme在国内发展的最快速、也是最顺畅的几年。
犹记得2021年年中的时候，realme宣告成为全球最快销量突破1亿台的手机品牌、以及中国手机市场上半年增速第一品牌。
当时的realme，以及当时的徐起总，都很意气风发。
realme当初之所以能够如此快的攻城略地，原因主要有二：
欧加母公司的资金扶持、资源和技术共享，让realme更有底气试探价格下限，以薄利多销的方式来抢占市场份额。那几年存储元器件价格大幅度下跌，当时其它品牌为了利润，下调价格幅度并不大，而realme不仅价格大幅度下调，甚至还推出了多款超高性价比的16G+1T和24G+1T机型，性价比一时无两。
realme如今退出中国市场，最直接的原因是2025年到现在存储元器件一路暴涨，导致主打中低端线上性价比市场的realme无力支撑。
但更深层次的原因，挺多，也挺复杂。
首先是2023年开始，欧加母公司资金扶持力度减弱，甚至realme产品无法共享OPPO线下售后服务体系，realme手机也从OPPO欢太商城下架。
然后欧加旗下主打极客和旗舰市场的一加，开始下探中低端市场，一加Ace系列、一加Ace竞速版、甚至一加数字系列等多款机型，和realme的Neo系列、GT系列形成直接竞争关系，而且一加此时受到的扶持力度明显更大。
至于realme自身问题也不小（虽然我非常看好realme这个品牌，但问题确实不少）。
过去几年时间，realme产品线很是混乱，先是主推X系列，接着GT系列替代X系列高端产品线，V系列、Q系列替代X系列低端产品线，后面GT Neo又替代了V系列和Q系列，到去年的时候GT Neo又从GT系列分离、独立为Neo系列。
产品线的连续更替，别说是数码圈之外的普通用户，就是数码圈内很多玩家都有点懵，这无疑很难培养核心用户群体。
在产品卖点这方面，realme曾经连续好几年主推闪充，但最终手机行业和消费者还是普遍都选择了更大电池，这让realme早先在闪充方面建立起来的独家优势荡然无存。
至于realme一直以“性价比”为主打卖点，但须知道的是，性价比是最难培养忠实用户的，一旦有其它更好选择，看重性价比的用户会毫不犹豫转向。
另外realme这个品牌名称，在国外挺好用，而且对标redmi也非常直接了当。
但在国内，无论英文名“realme”还是中文名“真我”，都不如主流手机品牌如OPPO、vivo、华为、小米、荣耀、一加等来得郎朗顺口好记忆。
realme手机专注线上市场，在线下曾经做过努力，但最后不了了之，而中国人到现在购买手机依然还是线下市场为主（占比70%），这也就意味着要放弃很大一批潜在用户群体，再加上前面很多年没有线下售后服务，这也让许多想购买realme手机的人望而却步。
以上的诸多原因叠加在一起，导致realme最终退出国内市场、主攻海外。
或者也可以这么说，即便没有近一年存储元器件价格暴涨，realme最终还是会退出国内，无非是再多存活几年罢了，所以也不要抱着等存储价格下跌、realme回归国内的想法，大概率是不会再回来的，毕竟国内手机市场是真的太卷了。
对于徐起总、以及realme国内团队来说，退出中国市场，着实是有些无奈，当初回归国内试图成就一番宏图霸业，最终只能黯然收场。
对于我们消费者而言，却也是一大损失，从此后，又少了一批可供选择的极致性价比手机。
我不懂
我不理解
当年一加在国外混高端机型风生水起的时候
把一加拉回来窝里斗
结果大氢亡了，武功废了
realme在国内折腾好几年
好不容易在性价比段位站稳了脚跟
出了好几款爆款
得，您又给赶出家门了
我理解不了
我唯一能想到的
就是总部有一个“刘禅”
他既见不得子品牌在国外好
也见不得子品牌在国内好
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OPPO内部必定有高人指导，不然打不出这么多的昏招：
1. OPPO决定做芯片，
2. OPPO决定不做芯片，
3. OPPO 分出一加主攻欧美市场，
4.一加回归中国市场，放弃欧美市场，
5. OPPO分出realme主打国内性价比市场，
6. realme退出中国市场，
7. OPPO决定做iot万物互联，
8. OPPO砍掉电视、CPE、眼镜、智能周边等业务，
9. ……
realme退出中国市场分析太多，其实根本原因就三个字——性价比。
realme不是死在元器件涨价上，它出生的那一天死因就确定了，八字就克『性价比』。
这就是追求『性价比』品牌的宿命。
性价比品牌的用户，有一种非常简单而且诚实的消费逻辑——他们打开电商 App，选定配置区间，按价格从低到高排序，排名第一那个加入购物车，就这么下单。
从头到尾，品牌名，其实不重要，不是购买决策的主要变量。
realme 的用户画像就是这样一群人呐，他们对realme没有意见，同样他们对realme也没有感情，没有忠诚度，他们只是在碰巧在一个特定的时间，发现realme的16G+1T比红米还便宜两百块，比iQOO便宜了一百五，于是就买了。
假设第二天红米降价三百，他们会毫不犹豫地退货，然后转投红米。
这种用户，品牌本身的价值很低的。
realme 过去几年的所有成功，本质上靠的就是一件事，在元器件降价周期里，它是降得最狠的那个。
2021到2023年，存储芯片价格一路跳水，别人降价10%，realme 敢降20%，别人出 12G+512G，realme 敢出24G+1T，价格永远比对手低，性价比永远比对手高。
这种打法，realme自然增速第一，出货破亿，风生水起。
但是，realme的用户实际上不是选择realme，而是选择一台此刻最便宜的大存储手机！
2025年元器件价格暴涨，这些用户就不是realme用户了。
当BOM成本涨起来，realme也不得不把价格往上调，毕竟不能做亏本买卖。
这时候，那些曾经夸realme 真香、良心、学生党首选的用户，立刻跳出来说：你凭什么卖得跟红米一样贵？
而realme确实回答不了这个『凭什么』。
凭闪充吗？
闪充是realme曾经押注的核心卖点，连着几代主推，但市场用脚投票选了大电池这个方向，5000mAh比150W闪充好使得多，消费者宁可充得慢也不希望出门就找充电宝——闪充这张牌不好使。
凭设计吗？
realme的大师版确实请了大师，深泽直人和Jae Jung 联名款在数码圈叫好，但出了数码圈根本没人知道，普通用户在店里拿起一台realme，看到的只是一台看起来还行的手机。
凭品牌名吗？
『真我』这两个字，别说跟华为、小米、OPPO、vivo 比，就算跟一加、荣耀、iQOO 放在一起，它也是最没有存在感的一个，realme还是real-me？
一个品牌，性能靠供应链，设计靠联名，名字念不顺，用户不忠诚。
当它足够便宜的时候，可以弥补所有缺陷；当它涨价的时候，就发现一无所有。
这不光是 realme 的悲剧，是『性价比』这个品类的宿命。
realme退出中国，跟它经营得好不好关系不大，换一个CEO，换一套产品线命名逻辑，换一个营销策略，大概率结果是一样的。
因为这品牌出生就是走性价比这条路，终点就已经注定了。
可以靠便宜抢到市场份额，但你必须永远便宜。
只要胆敢贵一块钱，市场就会用残忍地诚实告诉你，他们喜欢你知识因为他们喜欢你的价格。
一个没有差异化的品牌，在涨价的那一天，会发现自己什么都没有剩下。
realme对中国消费品牌的启示，就是：如果你唯一的差异化就是便宜，那你其实没有差异化。
realme 的海外市场做得很好，为什么？
因为在东南亚和南亚，性价比就是最大公约数，消费者还在功能机向智能机切换的阶段，品牌溢价在那里是奢侈品。
realme退出中国市场，集中精力攻打东南亚和南亚，终于选对了战场。
但是，他们还是要为未来做准备，当东南亚和南亚也渡过了现在追逐性价比的阶段，realme如果还是这套打法，到时候还是会很痛。
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黑厂内部自己作的
原本20年OPPO和realme分工还算合理，结果21年不知道是受find x2销量刺激了还是一加氢OS扛不住了，总之莫名其妙把一加认了回来，还转手把realme踢出家门了（什么真假千金剧情）
但问题是一加本身定位是高端旗舰，黑厂自己的Find X系列也是高端旗舰，黑厂又不想放弃Find X，又不想让一加数字旗舰超越它，于是这俩定位就掐上了。
最后小的还是掰不动老的，一加拿了百亿补贴，被迫选择低人一等，数字旗舰开始降档，还把ACE系列捡了过来，开始搞中端性价比机型，从“不将就”逐渐变的“不讲究”。但这下就碰到realme GT系列和Neo系列的基本盘了，于是这两个系列就开始掐架。
众所周知，真假千金文里上一世赢的永远都是家里得宠的那个，黑厂这里也不意外：一方面一加有百亿补贴和黑厂供应链，自己搞手机也算是经验丰富，另一方面realme独立出去后供应链要自己重新再谈，另一方面也要维持自己的利润率，于是产品线又是一番大变动，原来的什么Q系列X系列都被砍掉，搞出了一堆千元影像机和中端性能机，但品牌销量又撑不起多开产品线，于是品牌原本性价比的标签逐渐模糊，但“影像”“品质”这些更赚钱的标签也没戴上。于是最后一加在国内市场的竞争中逐渐占了上风。
（其实还有一个OPPO K系列，但这个属于被这俩一脚踢死的清库存＋试验田的路边一条，就不过多赘述了）
不过一加和realme的竞争也不是一边倒的：一加的“不讲究”在欧美那些一加曾以高端机为主力的市场上越来越萎靡，而realme也没丢掉起家的印度市场，而这也为今年的洗牌买下了伏笔
25年的真我选择孤注一掷，与理光联名搞出GT8系列，企图与一路冲低锚定游戏的一加15错位竞争，最后也是必然的：一个没有影像基因的品牌不会因为一个联名而立刻被消费者支持，更别说产品本身实力也一般。在涨价潮的来临下，realme扛不住了，只能灰溜溜的回到OPPO给它擦屁股
最终的结局就是：一加欧美市场停售，真我国内市场停售，一加变成了iQOO，realme变成了POCO。
回顾这一切，黑厂有很多次机会不让产品内斗发生：21年的时候不把一加收回来；22年的时候像vivo对NEX那样砍掉Find X系列，一加成为唯一旗舰；一加ACE选择类似红米K系列那样主打品质和外围的线上终端机，真我游戏性拉满……可惜黑厂没有。在内部产品的掐架下，黑厂的中端竟只有一个Reno成了，线上这块竟无一个王牌，令人感慨。
而更令人忍俊不禁的是，OPPO好不容易准备整理产品线东山再起，结果自己搞出了“野爹机”这种逆天操作砸自己招牌，友商这下真的要乐疯了。
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加:2026-07-20 14:34:19  更:2026-07-20 14:35:50 
 
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