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[旅游天地]蜜雪冰城要在河南老家建「雪王乐园」，项目位于郑州总部，雪王为何要跨界文旅？这会成为城市新名片吗？ |
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蜜雪冰城要在河南老家建个“雪王乐园”，这事儿定了！ 2月27日，大河财立方记者从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目位于河南郑州集… |
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我家附近有一家蜜雪冰城旗舰店，装修的时候，我还纳闷为什么要把这个主力店的位置租给蜜雪冰城，至少在固有思想中，蜜雪冰城的品牌也不算高端，把这个铺面给它会不会有点可惜…… 开业后，我被打脸，以下是周末和节假日的日常街景。甚至就连天气好的工作日，这家旗舰店的门洞口都需要排队。 |
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这家蜜雪的旗舰店给商圈带来的巨大的人流量，甚至盘活了周边原本不太景气的一些商铺。 同时，这家旗舰店也买蜜雪的周边，我自己就给我女儿买了几百元的雪王IP的玩偶。几十元一个的玩偶和几元一杯的饮料，应该是前者的利润更高。所以，蜜雪现在也在大力推广其衍生的周边商品和服务，自然就包括了这种主题乐园。 我觉得类似旗舰店这样的综合性门店，给了蜜雪信心，上图中排队的人群都是潜在的消费群体。在房地产行业低迷的今天，还有勇气投资修建主题乐园，而不依靠炒周边地皮回本的商业行为，都是值得鼓励的。 |
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其实这也不是蜜雪冰城创新的。 好时巧克力，瑞士莲巧克力，都是有游乐园或者巧克力博物馆的。 只不过没有迪士尼那么大。 好时在美国还是个旅游小镇。 我觉得蜜雪冰城优势挺大的，还有个雪王ip。 |
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蜜雪冰城这两年在哈尔滨就开始玩文旅了，大冬天的搞了一堆雪王雪人大军。 |
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虽然还没到主题公园的程度，可几处集体雪雕群都可以算是景点了。尤其是在哈西万达门口，与正新鸡排的鸡王大军左右相称，算是个热门打卡地了。 |
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实际效果看，拍照打卡的年轻人和孩子挺多的，说明只要设计的好，雪王IP是可以作为文旅主题，支撑起一个主题乐园。 —————————— 再说了，饮料品牌建个公园不是啥新鲜事，我国就有一大堆参考案例。比如重庆的CiCi PARK可口可乐世界·未来乐园，定位是“创新体验零售与沉浸艺术展览的体验乐园”。包括美国西部牛仔风格场景体验，展示复古海报和限量可乐瓶藏品。纽约街头景象复刻（涂鸦墙、灯箱、摩托车、怀旧电话亭）；舞台、隧道、虫洞、化妆间、占卜空间等网红主题互动项目等等。 如果嫌这个小，那还可以去看看亚特兰大的可口可乐世界（World of Coca-Cola），2007年数据是接待量900万人次。 |
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或者再初级一些，学学可口可乐在国内很多公园设置的临时小项目，很能吸引人来打卡。 |
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这样的项目极少承诺，来上十多个，那就足够吸引一大批年轻人了。 至于成为“城市新名片”，这个定位就不建议搞了，当初史玉柱是怎么被巨人大厦干破产的？企业先把企业自己的事情做好，别给自己背负太大的责任，背不动的 |
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实际上，蜜雪冰城这几年一直在试图延伸自己的业务边界，让企业往更多元化的方向去拓展。 除了茶饮主品牌外，蜜雪冰城还创建了多个子品牌，比如主打平价咖啡的幸运咖、卖高端冰淇淋的极拉图、涉及鲜啤业务的福鹿家等等。 新茶饮行业在经历前期的高速增长后，市场已经趋于饱和，许多茶饮企业在未来都不可避免的将面临增长瓶颈，对于蜜雪冰城而言同样如此。 蜜雪冰城一直在积极的进行尝试，目的就是要降低对单一业务的依赖度，挖掘新的业绩增长点，以此来增强企业的抗风险能力，这是从未来发展的角度来考量的。 跨界文旅，可以理解为是蜜雪冰城在多元化发展道路上的一个新的尝试。 |
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蜜雪冰城跨界文旅，其实并不突兀，相反的，它还有着较为扎实的发展基础。 雪王这个IP，经过蜜雪冰城精心的运作，在市场上已经具有较高的知名度，洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》在全网累计有百亿级曝光，成为品牌独特的符号。 这个独特的符号，在蜜雪冰城的新品以及周边销售，门店扩张方面曾起到巨大的反哺作用，是蜜雪冰城得以在市场上迅速完成扩张的关键因素。 此次，蜜雪冰城要打造的，正是基于这个大IP为核心的主题乐园，旨在打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界，通过打造沉浸式体验场景，来进一步放大该IP的市场价值。 依托于该IP自带的流量buff，加上适当的营销手段，前期乐园应该不愁人流量，如果运营得当的话，还很可能成为一个新的网红打卡点乃至当地的地标性建筑。 |
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值得关注的是这次乐园的选址。 这次的选址安排在了蜜雪冰城河南郑州集团总部附近，项目毗邻郑州东站东广场，地理位置优越，人员流动密集，进一步保障了前期的人流量。 而且，胖东来郑州门店也设在了这片区域，一旦该项目落地，这里将汇聚胖东来+蜜雪冰城两大网红组合，依靠两者的网红叠加效应，或许有望进一步放大区域流量价值，其发展前景值得期待。 除此之外，乐园的定价能否延续蜜雪冰城的高性价比基因，让优质的乐园资源能够惠及更广泛的消费人群，这个也是比较期待的，如果能够做到这一点，形成差异化的市场竞争优势，感觉该项目将大有可为。 |
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我劝大家不要小看蜜雪冰城的影响力 这是在长沙五一广场，蜜雪冰城新开的全国最大旗舰店，当时整个五一广场没有哪家店的流量比这多的。 要知道长沙可是茶颜悦色的主场，蜜雪冰城敢到这边来开，没把握他敢来吗？ 在自家主场开主题乐园怎么说也比去同行主场开最大旗舰店简单吧 |
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