[商业财经知识] 霸王茶姬美股跌超 14%，创上市以来新低，其咖啡因争议影响有多大？现在做什么才能挽回声誉？

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[商业财经知识]霸王茶姬美股跌超 14%，创上市以来新低，其咖啡因争议影响有多大？现在做什么才能挽回声誉？

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霸王茶姬美股跌超14%，创上市以来新低。今日，话题词“霸王茶姬咖啡因”登上热搜，引发广泛讨论。霸王茶姬美股跌超14%，创上市以来新低|界面新闻 ·…

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霸王茶姬陷「咖啡因」风波，上海禁毒办称其产品咖啡因含量在合格范围内，饮品咖啡因含量的合格范围是多少？17 赞同 · 5 评论回答
这次事件和之前马前卒搞以岭制药还不太一样。上次以岭制药是真的自己有问题，而霸王茶姬这回基本上就是啥也没干被动躺枪。
不管马前卒重新定义奶茶是什么“准毒品”，霸王茶姬最多也就是茶泡浓了，咖啡因多了，罪责不过就是卖不健康食品。好巧不巧，霸王茶姬因为曾经出过类似的事情，又是为数不多会在杯子上标记咖啡因含量的品牌。如果马前卒真想抓霸王茶姬的法律问题，那还真不好抓。
但是反过来，将奶茶和“准毒品”联系起来，不论怎么看都是在将正常的商品污名化。从上个问题来看，太多马前卒的粉丝在故意混淆食品中的咖啡因和提纯后的咖啡因，试图将存在较高过量摄入风险的咖啡因纯净物与相对不易超额摄入的食品中咖啡因混为一谈。
上面这种反直觉、反常识的解释，只会让人感觉在强行挽尊，更是有极强的误导性，可能解构毒品问题的严肃性和精确性（当然，目的可能本来就是这个）。
现在霸王茶姬的股价确实出现了明显下跌（上市以来一直在跌），而且显然有一批人真的因为马前卒的表达而接受了奶茶“准毒品”的定义。就算是为了给股东一个交代，这件事最后也不一定会不了了之。
至于声誉问题，从舆论里能看出知乎用户真不太喝奶茶（甚至有点代沟）。虽然我自己也不太喝（朋友要拼单的时候才喝的那种），但奶茶有咖啡因、有提神作用应该是喝过便知的常识。很多人就是因为喝不惯传统茶、咖啡和功能性饮料，所以才选择喝奶茶提神。对于奶茶店而言，提供高咖啡因产品真不一定是一种负面声誉。

说点题外的，这次流量的引爆马前卒最多只有一半功劳，另一半多是知乎网友的功劳。
很多人不知道他那段言论的出处其实不是他的视频，只是知乎上的文字内容，并且这句话其实是一大段中的一小句，如果结合前后意境的话，这句话并不是那么的引人注意，也不是重点。
但是有马的反对者出来提了个问，这个问题是本次事件真正的原爆点。
这个问题不光截取了这句话，而且在一开始提问的标题里直接把原话都篡改了，马的原话是“蹭准毒品的擦边球”，这位网友直接说“马督工说奶茶是毒品”，性质完全就改变了，这是个指向性极其明显的引导式提问，而很多知乎网友回答问题其实是不会看问题详情的，都是以题目为准，这一下就引来了所有人的口诛笔伐，25日当晚就有不少回答了。
而知乎作为一个圆桌式提问和讨论的平台，前人的发言对后人影响很大，事情自然就朝着这位网友无法预料的方向发展了。

我当晚一点左右看到这个问题，没有回答这个问题，因为能看出来是有明显引导和倾向式的提问，就去修改了题目，他提的这个问题暂且不谈是不是断章取义，篡改原意是肯定了，第二天问题冲上热榜，知乎官方修改了回答，锁定了问题。
这位提问的用户目前已经被知乎禁言了，有兴趣大家自己可以去查证一下。
目前鉴证的网友和普通大众对于这件事的态度完全不同，但没有任何一方是单纯支持霸王茶姬，鉴证群体只是因为反马支持霸王茶姬，大多数普通消费者压根也不会支持霸王茶姬。
现在霸王茶姬告与不告都已经无法解决公众对于奶茶咖啡因含量问题的新一轮大讨论乃至监管机构的介入。茶里有咖啡因并不像大部分人想象的那样是个常识，下面这个调研中，过半的消费者都不知道茶里有咖啡因，更别说奶茶咖啡因含量和咖啡一样，是红牛的两倍以上了，这就是在挑战和改变公众的现有认知。

奶茶的主力消费群体不关心自媒体说了什么，也不会在“准毒品”这个定义上较真，他们只会在乎咖啡因含量是不是真的很高，这个对身体是不是真的有很大影响，如果有以后就会减少消费了。
举个典型的例子，对于未成年消费者和他们的家长来说，以后不让喝奶茶的论据这就直接送过来了，而未成年人就是奶茶消费的主力军之一。就算霸王茶姬真告，给国内茶饮市场带来的影响也是不可估量的。
对于马督工的反对者来说，他们的做法反而和马督工互相成就了。
你如果真讨厌巫女，最好的做法是无视他，而不是带着全村人讨伐他然后把村里死了的那头牛怪到他身上。这样大家只会真的觉得这个女巫法力无边，能咒死牛。
现在最好是办法可能就是装死了，继续扩大讨论更可能让事情变得更糟。
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我也觉得马前卒这事儿一时逞口舌之快，有点过了。可能他对自己某种程度上能造成的舆论影响力低估了？
“毒品”这个问题国内太敏感了，直接把“毒品”这个词甩出去，不管是“准”还是“擦边”，对一家餐饮企业的杀伤力过大——毕竟霸王茶姬还是正常经营的纳税企业，和所谓的“毒贩”有本质区别。某种意义上确实是“无妄之灾”。
现在大炮一响黄金万两，直接导致股市大波动，理论上是不死不休才对。
但是马前卒一直冲天冲地，这种场面也未必不能应付。关键是——霸王茶姬到底是不是在打法律擦边球。
这个擦边球不在于网民对这件事的理解，也不在于霸王茶姬本身或相关律师/医疗从业者等对这个的理解，而是在于真正的相关实权部门对这件事的理解。如果引起注意，有关部门真的觉得这个咖啡因含量的事情之前没有太关注过，觉得应该一刀切，那么霸王茶姬反而是弱势方，且可能导致饮茶市场、包括之前提到的星巴克等受到影响。另一边，如果考虑经济影响、各企业作为纳税大户的重要性及与当地政府的紧密联系，或者从我国目前的法律解释上看这个并非模糊地带而是很干脆的不是个问题，那么马前卒肯定是脱不了身。
有人可能会指出，哪怕这件事在法律上模糊，马前卒也是在夸大事实。这方面霸王茶姬自然可以去起诉。但是如果这其实是个模糊地带，我觉得霸王茶姬反而不会试图把事情闹的太大，而是希望尽快平息。睡前消息在这件事上本身用词就很模糊，如果打官司有很多空间可以讨论。从媒体的角度来说，也并不是说有了错误或者有争议的消息就一定要被惩罚，而是要看影响和博弈——毕竟媒体本就是喉舌又某种意义上承担了针砭时弊的作用。现在无良媒体很多，虚假新闻更多。实质上，一定程度的口嗨或者强化自己的说辞的做法是被接受的，只要不造成什么恶劣影响——那么是不是恶劣影响，就和咖啡因含量这件事在法律上及官方态度到底怎么看有直接关系。

是霸王茶姬自己倒霉，也是该找。
因为中国在处理“管制类精神药物”的时候耍了个小聪明，取了一个“毒品”的名字，仿佛这个东西就是武侠小说、骑士文学、日本成人作品中的神秘魔药，吃了就能控制人心，并且让人欲罢不能。但实际上，所谓的“毒品”本质上是兴奋剂和镇定剂罢了。
因此这种事就没办法细究，不然的话就很难解释为什么长期以来含义阿片成分的纯天然甘草片，以及含有纯天然麻黄碱的鼻炎滴水可以无条件、无限制的售卖。
因此，对于天然植物在粗萃取中析出咖啡因这种事，涉事者只能是黄泥掉裤裆、哑巴吃黄连。

马前卒这次估计得被告了。
不过有一说一，霸王茶姬的奶茶的确是唯一一家我喝完会感到轻微头疼以及连着半天毫无困意的，之前买库迪就是选加浓也不会这样，导致即使它家奶茶确实味道很好我也很少买了

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