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[科技]世界杯结束了，17 亿买下版权的小红书有哪些得与失？ |
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美加墨世界杯在互联网造就了空前声量，今早 6 点西班牙时隔 16 年重夺大力神杯将热度拉满。小红书官方披露世界杯转播成绩远超预期：APP 使用时长环比… |
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没有得，只有失 抛开央视咪咕两家体制内，只有小红书这个贴着女性平台标签的异类买下版权，往届世界杯民营转播方没有一家参与，可见只要转播过的，都知道这是个亏本买卖，而且不是小亏，算账角度哪个方面都算不过来 小红书不傻，他也知道算不过来，但他正要上市，如果上市期间叠加转播世界杯这个巨大流量，会对ipo价格和上市后股价产生巨大的提振 奈何，前员工一封举报信拖垮了上市，且目前看对小红书影响巨大，很可能长时间无法上市，没有上市框来的钱，买世界杯的17亿，可就是扎扎实实自己的17亿，约等于打了水漂 众所周知，世界杯的主要观众男性具有消费惰性，世界杯用小红书，世界杯结束都又回抖音了。。。 |
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上市之前搞一波数据，冲一下市值，一级市场套现，晚上会所香槟 17亿拿下世界杯，其实真的可以让XHS拉一大波新，数据也的确拉高 但是但是但是 XJB裁员闹了个大乌龙，现在上市暂停调查 其实世界杯的留存转化很低的，DY就搞过一波 现在世界杯结束了，XHS算是亏了 主要还是数据起来了，上市没跟上 |
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花17亿，证明了自己是个草台班子。 先说好的方面，小红书获得的流量肯定是够的，传播成绩、用户数量和日均使用时长也比较好。 再说差的方面，以下只是个人意见。 在世界杯转播这件大事儿上，小红书完全没有展现出一家大公司的专业水准，或者说，暴露了它的真实水平。 首先是性别凝视。 这点势必存在争议，因为我是以一个老汉用户的视角，“闯入”小红书世界杯平台的，所以难免有偏见。 “小红书世界杯”和传统世界杯相比，充满了女性运营者对世界杯和竞技体育的想象。 比如“世界杯仿妆”这个话题，从传播数据角度看，小红书肯定大赢特赢，但跟最初的“引男计划”相比，显然存在差距。按36氪给的统计数据，这个话题下的男性大概是8%。而且在这个话题下投入大量推流，直接把小红书从“看世界杯的平台”打回了“看热闹的平台”。个人认为得不偿失。 |
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当然了，他们也可以解释为“让姐妹拥抱世界杯” 再比如“世界杯擦边”。小红书推了很多世界杯主题的软色情直播。我是不反对擦边的，也喜欢世界杯，但还是要说，这个推荐算法大概率是小仙女想出来的。 在踢球、游泳、跑步甚至看球的时候，老哥们是基本没有性欲的。运动时，交感神经兴奋，睾酮服务于攻击性、专注力、爆发力；负责性唤起的副交感神经，基本上就是歇菜状态。当一个老哥满脑子都是“C罗点球游龙核爆”的时候，擦边内容只会让他厌烦。 小红书的软色情内容是很稳定的，女主播想吃世界杯流量无可厚非，但小红书给她们的直播推流，就是纯粹外行了。 其次，是公司本身的问题，运营资源配置不合理。 小红书为了“留住世界杯用户”花了不少心思，但很多时候，好钢用在刀背上了。比如花了很多资源来请解说嘉宾，但很多嘉宾不够专业，四人直播间过于吵闹，直接影响了小红书“官方直播间”的观赛体验。 |
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比如尝试把世界杯页面做成体育社区，但没找到专业运营人员，整体运营处处透着业余，导致用户想找个回放、集锦都费劲。好容易找到了集锦，发现剪辑水平十分糟糕，把大量时间浪费在“他进了球真激动”而非“这个球是怎么进的”上了。 我接触过的球迷，对体育社区的需求，主要集中在看比赛、看八卦、看数据、喷对手上，世界杯期间还要加上买彩票。但小红书本来天然有“去中心化”和“精准算法”两大优势，这次居然完全没发挥出来。用户看不到高质量集锦和分析，看不到什么数据和资讯，也没地方吵架。 |
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主页只有进球和助攻榜，没有其他资讯了 结果就是，我身边绝大多数男球迷，都选择了“小红书看比赛，直播吧/懂球帝看资讯，微信群吹水”这个模式；女观众则主要选择“小红书/央视看比赛，微信看资讯，朋友圈抒情”的路数。 小红书呢？本该拿着预算修蓄水池，结果编织了一张黄金渔网，去接世界杯的泼天流量。 引用一下 @三胖杨 在评论区的观点，我觉得挺有意思的： 小红书的模式天生就不适合体育领域，去中心化导致查看资讯不方便，没法像传统体育论坛一样一口气看一堆新闻或者流言，小红书的算法和评论屏蔽机制导致了很难产生评论区冲突，但是实际上体育论坛里引战才是最大的流量来源，吵不起来就没流量，感觉还是对自己的产品定位不清晰导致的，小红书只适合当一个分享和搜索生活信息的工具app，作为社交平台有其先天不足 送礼物 还没有人送礼物，鼓励一下作者吧 |
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我是世界杯期间下载的，世界杯结束就删了 比较好奇的是，小红书不是号称女性用户居多么，为什么给我推荐都是烧鸡，难道女性也爱看烧鸡？ 既然是展示女性真我的地方，不是都应该素颜嘛，还整这容貌焦虑干啥 上抖音当烧鸡，上小红书还是当烧鸡 这小红书不是白上了 |
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小红书世界杯上有一个广告特别奇葩，一看就不是为了盈利而是为了做而做 叫做：看世界杯就上小红书 咋一看没问题 但是能看到这条广告的，本身已经在小红书上看了 这不是多此一举么 |
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